练习重点：评论对象的选取

    1月8日，“紫光阁地沟油”莫名上了热搜，后来新浪微博回应，其在“实时上升热点”中展示持续十多分钟，由于搜索量不足最终未能登上热搜榜。但已经让“紫光阁饭店”乌龙事件霸屏了。

    乌龙起源几天前，紫光阁等官媒点名批评艺人PG ONE后，其粉丝误以为紫光阁是饭店，所以想用“地沟油”上热搜来搞垮它。不过，微博运营体系中的“热搜生意”在这场闹剧中再次浮出水面。

    热搜榜单上，背后有着一个巨大的产业链。对服务提供商来说，希望通过热搜榜锁定更多的用户关注。在平台上滋生的一系列利益链条，更希望通过掌握热搜，而掌握舆论风向标，获得直接的宣传效果，也意味着中间可以存在各种变现空间。

    在刷榜背后，用户成了被消费的对象，我们想看的看不到，不想看的源源不断地涌上来。我们看到是资本的狂欢，利益的输送。如果公众传播平台的热搜榜成了买搜榜，用户则成了毫无抵抗力的娱乐附庸，而我们谁也不愿意成为娱乐至死的物种。

    俗话说“没有买卖，就没有伤害”。想想当年，百度竞价排名引发的罪与罚，如果不把握商业道德与企业利益之间平衡，损害的绝不仅仅是自身的商业形象。

作答要求:

      根据材料写一段短评。（不超过140字）

【参考答案】：

     紫光阁上热搜事件反映了微博热搜背后的利益链。服务供应商希望通过热搜锁定用户关注，同时通过掌握热搜，掌握舆论风向标，获得直接宣传效果，为变现赢得空间。但却使用户成为了被消费的对象，违背了用户的意愿，损害了企业商业形象。所以企业要发展，必须要平衡商业道德和企业利益的关系。（133字）

【参考解析】：

短评最核心是要抓准评论对象，材料前两段点明了紫光阁上热搜事件并叙述了缘由，第三段由此引出了热搜榜背后的利益链，这才是本则资料评论的对象——热搜背后的利益链。第三段进行了分析，从服务商角度说明为什么会有这种利益链，有锁定用户关注、获得宣传效果、实现变现的原因。第四段分析了影响，使得用户成为被消费的对象，而用户不愿意成为娱乐至死的物种可以得出这是违背了用户意愿的。第五段两个要点，一个是对策——要掌握商业道德和企业利益之间的关系，一个是影响要点——微博热搜利益链会损害企业的商业形象。

【易错点分析】：

     可能有的误区是评论对象锁定为紫光阁上热搜，而不是热搜背后的问题，抓不住本质，分析不到位。

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