5月7日，山西临猗县政府发布的一则针对“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明引发关注。声明中称，多个电商发布“临猗苹果滞销”的营销策划，利用打“悲情牌”营销临猗苹果，给当地果业品牌形象造成了严重影响，并且营销内容有诸多夸大失实之处。在公众号和电商平台中，仍有商家以滞销作为营销宣传方法来售卖苹果。而除了临猗苹果外，还有多个商家以“苹果滞销”、“鲜笋滞销”、“菠萝滞销”等为由头售卖商品，采用的都是同一名老人的照片作为宣传图。对此，电商客服表示商家或涉嫌侵犯肖像权，平台也会对商家销售行为进行监督。

据临猗县政府调查，报道所选用视频、图片均拍摄于2016年以前，有的还采用“摆拍”方式，刻意营造果农的贫苦形象。此外，为最大限度地博取消费者同情，电商刻意打造临猗苹果“丑”的特点，所呈现出来的苹果都是有果锈疤痕、麻点、黑点、龟裂的次等果，此类苹果是客商将优质苹果筛选收购以后余下的残次苹果，仅占很小的比例。

临猗县政府在声明中还称，个别平台采取不当手段取得了加盖当地乡、村及果业部门公章的材料配合宣传，并且陈述内容与事实严重不符；大多平台蓄意夸大果品滞销严重程度，造成了苹果价格的不合理波动。

作答要求：

针对“悲情营销”谈谈你的看法。

要求：1.请阐述悲情营销背后的利益链。

          2.全面论述“悲情营销”的影响。

          3.字数300字左右。

      【参考答案】：

近年来随着“互联网+”的兴起,一些商家利用人们有爱心有怜悯心的人性弱点,大打“悲情营销”牌谋取品牌或经济利益，临猗滞销苹果就是典型。过度渲染的悲情歪曲夸大事实会起到了反作用。一方面，最大限度地博取消费者同情，电商刻意打造临猗苹果“丑”的特点，在追求好品牌、高品质的当下，“临猗丑苹果”快速传播，可能会给人留下貌差质疵的印象，损害了当地苹果的整体品牌形象，不利于全体果农的整体利益与长远发展。另一方面以“滞销”为名搞虚假营销并由此打“悲情牌”，伤害的是公众的慈善之心和社会的信任之情，有百害而无一益。这样的营销多了，以后要是真有农产品滞销了，公众的信任恐怕也被透支完了。悲情故事被大规模廉价复制，沦为电商的营销道具，必将导致信任匮乏，爱心流失。因此，谴责之余，加强监管，及时打击，实乃当务之急。（337字）

     【参考解析】：

      本题要求阐述背后的利益链，一定是从电商方面着手，无非是出于经济和品牌效益考量，通过这种营销可以营造企业的爱心形象，也可以薄利多销，获取经济利益。另一方面，本题要求阐述影响，那么无论如何，这种悲情营销最终伤害的一定是果农的利益，所以可以从这方面进行论述。

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