1.据报道，随着微博影响力的迅速扩大，不少商家都将营销的目光投向微博，一些不法商家也开始利用微博大肆发布虚假广告，销售假冒伪劣商品。由于成本低、精确性高、隐蔽性强、难以监管，如今微博平台逐渐成为虚假广告传播的重灾区。今年以来，天津市工商部门已受理38件涉及微博虚假宣传引发的投诉，查处８起虚假宣传案件。

记者在多个微博平台上看到，以减肥药为代表的保健品和以服装、首饰为代表的时尚消费，是微博上虚假宣传的常见对象，且主要瞄准年轻消费群体。发布方式主要为利用微博账号发布广告后@关注人群，或是在微博评论，尤其是在一些知名人士微博的评论上加入广告。

微博女王“姚晨”说：“亲爱的微博小秘书，麻烦想想办法，阻止一下垃圾广告在评论下方的无止境刷屏，它们已多如蝗虫，令人忍无可忍。手机多年来承受垃圾短信已足够，还望在微博上能还给大伙儿一片清净。”记者在姚晨微博的评论页面上看到，她的多条微博下都有大量包含广告内容的评论，其中主要是淘宝店铺。

2.记者调查发现，知名微博只需发送含有广告内容的信息，就能直接获得商家或各类“网络公关公司”的酬劳，知名的微博账户发送一次广告的酬劳可达500元至2000元，同时粉丝的转发数量还另外计费。天津市工商局网络商品交易监管办公室主任介绍，由于微博用户都会根据自身习惯选择关注的对象，因此知名微博往往成为特定消费领域的网上权威，商家一般会选择同商品相关的知名微博进行合作。在高额经济利益的驱使下，很多博主不对广告内容进行审核验证，甚至会在明知质量不佳的情况下，不负责任地发布虚假广告，为假劣商品造势。

据介绍，从查处的虚假宣传案件情况看，为逃避微博运营方管理，虚假广告常常以微博主亲身验证或身边实例的形式，进行隐蔽宣传。同时，为提高假劣商品的可信度，很多微博会以“官方合作活动”“团购活动”等为幌子，打出超低价格吸引消费者。

专家建议，知名微博博主应加强自我约束，不应拿广大“粉丝”对其的信任当赚钱的工具，自觉主动抵制虚假广告经济利益的侵蚀，不转发虚假广告。与此同时，消费者通过微博广告购买商品，应首先核实直接交易对象的身份，注意查验网店营业执照等相关证照。使用“支付宝”等第三方支付平台付款，以保障个人的合法权益。

工商部门提醒广大消费者，对于保健品，消费者可通过相关部门的官方网站，查询产品的“健字号”、生产许可证号；在网购服装时，要仔细查看卖家提供的商品吊牌图片，以防买到“傍名牌”商品。

3.某省消费者协会法律支持中心副主任王某认为，当前虚假广告大肆“入侵”微博已呈现愈演愈烈之势，微博的管理方应加强对微博发送商业广告的管理，严把准入关，并加强对虚假垃圾广告的过滤手段建设。同时，广大网友对发现存在违法广告嫌疑的微博，可以直接向微博运营方举报。

署名“何勇海”的博客提出，虚假广告之所以能“入侵”微博的更深层原因在于微博虚假广告存在监管真空。比如，处罚发布虚假广告的博主，无非是扣除其信用积分或暂停发微博资格。这些博主所接受的最严厉处罚也就是封账号，但很多人在账号被封后，会再注册新账号，相关法律法规无法制约，网络运营商也无法追查。对于商家的这种微博营销行为，目前相关监管部门暂时还没有网络管辖权，而网监部门一般只负责网络安全，微博上的虚假广告则不涉及网络安全。

网民“纪玉”说，虚假广告令人厌恶，却仍大行其道，在一定程度上，体现了相关法规的缺位。对于包括在内的网络广告，目前依然缺乏全国性法规的规范，因此，一些概念还是显得模糊不清。比如，如何界定“网络广告”；如何看待个人的广告发布资格；如何明确广告发布者和转发者的法律责任，等等。

作答要求：

 根据给定资料，谈谈如何治理微博虚假广告。

要求：有针对性、可行性、条理性。字数不超过250字。

【参考答案】

治理微博虚假广告，需强化自律和他律。一、强化微博运营方监管。严把准入关，加强网站建设，升级过滤虚假垃圾广告的技术手段；二、鼓励群众举报。广大网友对发现存在违法广告嫌疑的微博，可以直接向微博运营方举报；三、学会保障自身合法权益。在购买广告商品时先进行核实查验，并使用第三方支付平台，可以登陆相关产品官网查验产品真伪；四、加强微博广告监管。将虚假广告监管纳入相关部门的网络监管权中，加大对发布虚假广告主的处罚力度；五、完善相关法律法规，界定相关词汇，明确发布虚假广告者的责任。（236字）

【参考解析】：

本题是一道常规的对策题目。

材料1提出问题：商家利用微博大肆发布广告信息。

材料2第一、二段说了问题：很多博主不对广告内容进行审核验证，甚至会在明知质量不佳的情况下，不负责任地发布虚假广告，为假劣商品造势。第三、四段提出了对策：第一，知名微博博主应加强自我约束，不应拿广大“粉丝”对其的信任当赚钱的工具，自觉主动抵制虚假广告经济利益的侵蚀，不转发虚假广告；第二，消费者通过微博广告购买商品，应首先核实直接交易对象的身份，注意查验网店营业执照等相关证照。使用“支付宝”等第三方支付平台付款，通过官方网站核验商品真伪，以保障个人的合法权益。

材料3第一段提出了两个对策：第一，微博的管理方应加强对微博发送商业广告的管理，严把准入关，并加强对虚假垃圾广告的过滤手段建设。第二，广大网友对发现存在违法广告嫌疑的微博，可以直接向微博运营方举报。第二段提出了原因——微博虚假广告存在监管真空，以此可以提出对策：加强微博广告监管，将虚假广告监管纳入相关部门的网络监管权中，加大对发布虚假广告主的处罚力度。第四段提出了原因——相关法规的缺位，由此可以提出对策——建立全国性法律规范，界定相关词汇，明确发布虚假广告者的责任。

【易错点分析】：

本题要点不难找，主要是相关要点需要用自己的语言概括，容易丢掉关键词。

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