异业合作是指两个或两个以上不同行业的企业,通过分享市场营销中的资源,以达到降低成本、提高效率、增强市场竞争力等目的的一种营销策略。
根据上述定义,下列体现了异业合作的是:( )。
某集团下属的两家餐饮公司通过公众号互推产品信息,提升了各自的品牌影响力
某互联网公司和商业银行共同发行联名信用卡,办卡成员将享受更大购物优惠
某日用品企业将不同尺寸的收纳盒组成套装促销,销量剧增,其他企业也纷纷效仿
某运动品牌在奥运会期间推出绘有奥运标志的限量款球鞋,搭配赠送新奥运吉祥物
第一步:找出定义关键词。
“两个或两个以上不同行业的企业”“分享市场营销中的资源”“降低成本、提高效率、增强市场竞争力”。
第二步:逐一分析选项。
A项:某集团下属的两家餐饮公司,都属于餐饮行业,不符合“两个或两个以上不同行业的企业”,不符合定义,排除。
B项:某互联网公司和商业银行,分属两个不同的行业,符合“两个或两个以上不同行业的企业”,共同发行联名信用卡,符合“分享市场营销中的资源”,办卡成员将享受更大购物优惠,说明可以通过更大的购物优惠来吸引客户办卡,增强市场竞争力,符合“降低成本、提高效率、增强市场竞争力”,符合定义,当选。
C项:某日用品企业将不同尺寸的收纳盒组成套装促销的行为被其他企业效仿,说明其他企业也卖收纳盒,没有体现出属于不同的行业,不符合“两个或两个以上不同行业的企业”,且其他企业只是效仿该企业的做法,并没有涉及“分享市场营销中的资源”,不符合定义,排除。
D项:某运动品牌在奥运会期间推出绘有奥运标志的限量款球鞋,搭配赠送新奥运吉祥物,只涉及某运动品牌这一个企业,不符合“两个或两个以上不同行业的企业”,不符合定义,排除。
故正确答案为B。