第一步：找出论点和论据。

论点：电梯促销广告对于提高企业利润十分有效。

论据：H分店，去年在当地投放大量电梯促销广告。广告投放后，客流量激增，净利润和前一年同期相比增长了30%。

本题的论点和论据都在讨论投放电梯促销广告和企业利润之间的关系，二者话题一致，优先考虑否定论点。

第二步：逐一分析选项。

A项：G分店去年没有投放电梯广告，但是利润却比H分店更高，只能说明G分店去年利润高于H分店，但是没有说明投放电梯广告能否进一步提高G分店的利润，而题干论点说的是电梯促销广告对于提高企业利润十分有效，话题不一致，无法削弱，排除。

B项：M分店投放的是报纸广告，题干论点讨论的是电梯广告，话题不一致，无法削弱，排除。

C项：R分店去年投放了大量电梯广告，销售额却比H分店低，论点讨论的是利润，该项说的是销售额，话题不一致，无法削弱，排除。

D项：S分店去年投放了大量电梯广告，利润同比下降了10%，说明投放电梯广告反而使得该店利润下降，举反例否定论点，当选。

故正确答案为D。