研究人员招募150名被试参与研究并将其分为两组,每组被试随机收到一个关于A公司形象的介绍材料,温暖型品牌材料为:A品牌为了进一步保持竞争力,常年致力于慈善事业,传达关爱的理念;效能型品牌材料为:A品牌为了进一步保持竞争力,一直致力于新工艺和新技术的研发。两组被试分别阅读A品牌公司设计的怀旧广告文案与非怀旧广告文案,并填写广告口碑传播测量量表。结果表明,温暖型的品牌形象采用怀旧广告时需谨慎。
以下哪项如果为真,能够支持上述结论?( )
越来越多的企业选择打“感情牌”,采用怀旧型情感广告策略拉近和消费者之间的距离,促进品牌传播
温暖型品牌的怀旧广告降低了消费者的孤独感,消费者不用寻求社交联系来排解孤独,因此可能更少地使用社交网络展示产品
消费者对怀旧广告会产生品牌历史感的感知,悠久的历史可以让消费者更加信任该品牌
对于效能型品牌,消费者对怀旧广告的感知更偏理性,怀旧广告会促进消费者的口碑传播
第一步:找出论点和论据。
论点:温暖型的品牌形象采用怀旧广告时需谨慎。
论据:无。
本题只有论点,没有论据,要想加强,可以考虑补充论据,即解释论点成立的原因或举例子证明论点成立。
第二步:逐一分析选项。
A项:该项指出采用怀旧型情感广告策略可以促进品牌传播,说明怀旧型情感广告策略对品牌有好处,采用时无需谨慎,否定论点,无法加强,排除。
B项:该项指出温暖型品牌的怀旧广告会降低消费者的孤独感,消费者可能更少地使用社交网络展示产品,也就是说不利于消费者帮助品牌进行口碑宣传,也就不利于品牌的口碑传播,解释了为什么温暖型的品牌形象采用怀旧广告时需谨慎,可以加强,当选。
C项:该项指出怀旧广告会让消费者更加信任该品牌,说明怀旧广告对品牌有好处,采用时无需谨慎,否定论点,无法加强,排除。
D项:该项指出怀旧广告会促进消费者对于效能型品牌的口碑传播,而论点讨论的是温暖型品牌,主体不一致,为无关项,无法加强,排除。
故正确答案为B。